Osnovy medianaliza i mediaplanirovanie. Uchebnik

Uchebnik orientirovan na izuchenie sovremennych technologij mediaanaliza i mediaizmerenij, ispol′zuemych v sovremennoj sisteme mediakommunikacij. V uchebnike dana charakteristika sovremennogo rynka mediauslug, rassmotreny osnovnye tendencii ego razvitiya, mechanizmy i instrumenty mediaanaliza, principy i metody planirovaniya reklamnych kampanij. Materialy uchebnika pozvolyat obuchayushhimsya poluchit′ professional′nye navyki mediaanaliza i ispol′zovat′ ich v prakticheskoj deyatel′nosti pri razrabotke strategii reklamnych kampanij, ocenke effektivnosti reklamy v media. Dlya studentov bakalavriata fakul′teta mezhdunarodnych ekonomicheskich otnoshenij MGIMO MID Rossii, izuchayushhich discipliny Osnovy mediaanaliza, Mediaissledovaniya, Razrabotka reklamnych kampanij, Mediaplanirovanie.