Основы медианализа и медиапланирование. Учебник

Учебник ориентирован на изучение современных технологий медиаанализа и медиаизмерений, используемых в современной системе медиакоммуникаций. В учебнике дана характеристика современного рынка медиауслуг, рассмотрены основные тенденции его развития, механизмы и инструменты медиаанализа, принципы и методы планирования рекламных кампаний. Материалы учебника позволят обучающимся получить профессиональные навыки медиаанализа и использовать их в практической деятельности при разработке стратегии рекламных кампаний, оценке эффективности рекламы в медиа. Для студентов бакалавриата факультета международных экономических отношений МГИМО МИД России, изучающих дисциплины Основы медиаанализа, Медиаисследования, Разработка рекламных кампаний, Медиапланирование.