Нейромаркетинг

В учебном пособии рассматриваются области маркетинга, в которых используются нейроподходы и сенсорный маркетинг. Стратегии нейромаркетинга состоят в том, чтобы влиять на восприятие и эмоции потребителя, в том числе при помощи зрительных импульсов (цвета, формы), звуков, запахов, ассоциаций и т.д. В современных условиях перенасыщения рынков товаров и услуг нейромаркетинг играет все более заметную роль при построении маркетинговой деятельности крупных международных компаний. Для студентов бакалавриата факультета международных экономических отношений и факультета международного бизнеса и делового администрирования МГИМО МИД России, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика».