Ocherki istorii rossijskoj reklamy. Knigi 1–4

Kniga Aleksandra Ignatenko, posvyashhennaya istorii stanovleniya i razvitiya naruzhnoj vitrinnoj reklamy v nashej strane, predstavlyaet soboj ser′eznoe issledovanie po opredeleniyu faktorov, pod vliyaniem kotorych proischodilo formirovanie vitrinnogo oformleniya na raznych vremennych etapach. Na razvitie vitrinnoj reklamy v Rossii naibol′shee vliyanie okazyvali chetyre faktora: menyayushhiesya k nej trebovaniya so storony torgovcev, stremyashhichsya k maksimal′no effektivnomu ispol′zovaniyu vitrinnogo prostranstva; zakonodatel′nye ogranicheniya; vliyanie zarubezhnogo oformitel′skogo rynka; ogranicheniya, nakladyvaemye rossijskim obshhestvennym mneniem, inogda negativno vosprinimayushhim nekotorye reklamnye technologii. Avtor udelyaet mnogo vnimaniya vliyaniyu, okazyvaemomu rabotami zarubezhnych reklamnych specialistov na razvitie kak rossijskogo, tak i sovetskogo vitrinnogo oformleniya. Prichem, kak pokazyvayut rezul′taty issledovaniya, eto vliyanie igralo znachitel′nuyu rol′ pri formirovanii novych trebovanij k oformleniyu vitrin v nashej strane na vsem protyazhenii rassmatrivaemogo vremennogo perioda.