Upravlenie brendami: uchebnik

V chetvertom, pererabotannom, izdanii uchebnika uchteny izmeneniya vneshnej marketingovoj sredy, proizoshedshie s momenta ego vychoda. Rassmotreny sovremennye teoreticheskie koncepcii, privedeny primery iz praktiki sovremennogo brendinga, obnovlena statistika. V uchebnike sistemno predstavleny osnovnye aspekty upravleniya brendami v sovremennych kompaniyach. Rassmotreny voprosy sozdaniya, pozicionirovaniya i prodvizheniya brendov, formirovaniya potrebitel′skogo kapitala brendov i vnutrennej logiki vzaimootnoshenij brendov vnutri brendovogo portfelya. Privedeny metody rascheta stoimosti brendov, osnovnye principy i sposoby zashhity tovarnych znakov. Osoboe vnimanie udelen voprosam upravleniya meropriyatiyami brendinga i ocenke ich effektivnosti.