Upravlenie brendami: učebnik

V četvertom, pererabotannom, izdanii učebnika učteny izmenenija vnešnej marketingovoj sredy, proizošedšie s momenta ego vychoda. Rassmotreny sovremennye teoretičeskie koncepcii, privedeny primery iz praktiki sovremennogo brendinga, obnovlena statistika. V učebnike sistemno predstavleny osnovnye aspekty upravlenija brendami v sovremennych kompanijach. Rassmotreny voprosy sozdanija, pozicionirovanija i prodviženija brendov, formirovanija potrebitel′skogo kapitala brendov i vnutrennej logiki vzaimootnošenij brendov vnutri brendovogo portfelja. Privedeny metody rasčeta stoimosti brendov, osnovnye principy i sposoby začšity tovarnych znakov. Osoboe vnimanie udelen voprosam upravlenija meroprijatijami brendinga i ocenke ich ėffektivnosti.