Strategicheskie kommunikacii. Teoriya i praktika: Uchebnoe posobie.Grif UMS

V uchebnom posobii rassmatrivayutsya osnovnye voprosy teorii strategicheskich kommunikacij, v chastnosti, delaetsya akcent na razvitii i vidach kommunikacii v mediatizirovannom obshhestve; charakterizuyutsya auditorii i etapy formirovaniya kommunikacionnoj strategii; udelyaetsya vnimanie dialogovoj koncepcii strate-gicheskich kommunikacij i konvergencionnym processam v strategicheskich kommunikaciyach. Osnovnye razdely uchebnogo posobiya otrazhayut naibolee vazhnye problemy strategicheskich kommunikacij — technologii izucheniya obshhestvennogo mneniya i mediarilejshnz, tekstologiyu svyazej s obshhestvennost′yu, principy realizacii strategicheskich kommunikacij v sfere biznesa (vklyuchaya integrirovannye marketingovye kommunikacii, upravlenie reputaciej i korporativnuyu social′nuyu otvetstvennost′ biznesa); principy sovremennogo brendinga; peregovornye technologii v strategicheskich kommunikaciyach i effektivnost′ reklamy i svyazej s obshhestvennost′yu. Otdel′noe vnimanie udeleno innovacionnym technologiyam. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlya bakalavrov i magistrov, izuchayushhich reklamu i svyazi s obshhestvennost′yu; specialistov v sfere strategicheskich kommunikacij, rabotnikov reklamnych agentstv, agentstv po svyazyam s obshhestvennost′yu i press-sluzhb.