Beschreibung
V učebnom posobii rassmatrivajutsja osnovnye voprosy teorii strategičeskich kommunikacij, v častnosti, delaetsja akcent na razvitii i vidach kommunikacii v mediatizirovannom občšestve; charakterizujutsja auditorii i ėtapy formirovanija kommunikacionnoj strategii; udeljaetsja vnimanie dialogovoj koncepcii strate-gičeskich kommunikacij i konvergencionnym processam v strategičeskich kommunikacijach. Osnovnye razdely učebnogo posobija otražajut naibolee važnye problemy strategičeskich kommunikacij — technologii izučenija občšestvennogo mnenija
i mediarilejšnz, tekstologiju svjazej s občšestvennost′ju, principy realizacii strategičeskich kommunikacij v sfere biznesa (vključaja integrirovannye marketingovye kommunikacii, upravlenie reputaciej i korporativnuju social′nuju otvetstvennost′ biznesa); principy sovremennogo brendinga; peregovornye technologii v strategičeskich kommunikacijach i ėffektivnost′ reklamy i svjazej s občšestvennost′ju. Otdel′noe vnimanie udeleno innovacionnym technologijam. Učebnoe posobie prednaznačeno dlja bakalavrov i magistrov, izučajučšich reklamu i svjazi s občšestvennost′ju; specialistov v sfere strategičeskich kommunikacij, rabotnikov reklamnych agentstv, agentstv po svjazjam s občšestvennost′ju i press-služb.
