Marketynhovi doslidzhennya: navchal′nyy posibnyk 4-te vyd. pererob. ta dopovn

U navchal′nomu posibnyku kompleksno rozhlyadayut′sya teoretyko-metodolohichni, metodychni, technolohichni i zmistovni aspekty orhanizatsiyi i proveden¬nya marketynhovych doslidzhen′, vykorystannya yich rezul′tativ u vyrobnychiy ta marketynhoviy diyal′nosti pidpryyemstva. Rozkryto shyroke kolo problem, pov’yazanych, iz tsilyamy i funktsiyamy marketynhovych doslidzhen′; zahal′nymy i spe¬tsial′nymy marketynhovymy metodamy yich zdiysnennya (opytuvannya, analiz dokumentiv, sposterezhennya, eksperyment, fokus-hrupy, chol-testy, paneli toscho); doslidnymy pidchodamy do vyvchennya firmy, marketyn¬hovoho seredovyscha, rynku, konkurentiv, tovaru, spozhyvacha, intehrovanych marketynhovych komunikatsiy.