Marketynhovi doslidžennja: navčal′nyj posibnyk 4-te vyd. pererob. ta dopovn

U navčal′nomu posibnyku kompleksno rozhljadajut′sja teoretyko-metodolohični, metodyčni, technolohični i zmistovni aspekty orhanizaciï i proveden¬nja marketynhovych doslidžen′, vykorystannja ïch rezul′tativ u vyrobnyčij ta marketynhovij dijal′nosti pidpryjemstva. Rozkryto šyroke kolo problem, pov’jazanych, iz ciljamy i funkcijamy marketynhovych doslidžen′; zahal′nymy i spe¬cial′nymy marketynhovymy metodamy ïch zdijsnennja (opytuvannja, analiz dokumentiv, sposterežennja, eksperyment, fokus-hrupy, chol-testy, paneli toščo); doslidnymy pidchodamy do vyvčennja firmy, marketyn¬hovoho seredovyšča, rynku, konkurentiv, tovaru, spožyvača, intehrovanych marketynhovych komunikacij.