Description
Poslednie gody rynok elektronnoj kommercii v Rossii demonstriruet vysokij temp rosta, pri etom perelomnym stal 2020 god: pandemiya COVID-19 povliyala na vse sfery zhizni obshhestva ne tol′ko v Rossii, no i vo vsem mire. Analiticheskij doklad zaduman, s odnoj storony, kak obzor drajverov i bar′erov razvitiya rynka elektronnoj kommercii v Rossii, s drugoj storony - kak poisk otveta na vopros: sprovocirovala li pandemiya COVID-19 rost rynka elektronnoj kommercii ili eto sledstvie izmenenij povedeniya potrebitelej v rezul′tate smeshheniya predpochtenij na onlajn-pokupki? Dlya sbora empiricheskich dannych v period s 2019 po 2021 god provedeno longityudnoe kolichestvennoe issledovanie, vyborka kotorogo sostavila 4394 respondenta. Na osnove poluchennych dannych vyyavleny faktory, opredelyayushhie povedenie potrebitelej na rynke elektronnoj kommercii v Rossii. Po rezul′tatam analiza razrabotany prakticheskie rekomendacii dlya rukovoditelej onlajn-biznesa i oboznacheny perspektivy dal′nejshich issledovanij. Rekomendovano k izdaniyu Uchenym sovetom Vysshej shkoly biznesa Nacional′nogo issledovatel′skogo universiteta Vysshaya shkola ekonomiki.
