Book
Marketing.Uch.-3-e izd.
Details
Description
Uchebnik podgotovlen avtorskim kollektivom prepodavatelej kafedry marketinga ekonomicheskogo fakul′teta MGU imeni M.V. Lomonosova. Nauchnym redaktorom dannogo uchebnogo posobiya yavlyaetsya zav. kafedroj marketinga ekonomicheskogo fakul′teta MGU imeni M.V. Lomonosova, d. e. n., professor Valentina Vasil′evna Gerasimenko (gerasimenko@econ.msu.ru).
Avtorami otdel′nych razdelov uchebnogo posobiya yavlyayutsya: d. e. n., prof. V.V. Gerasimenko (razdely 1.1, 1.2, 6.1-2, 7, 8.1-5), k.e.n., docent M.S. Ochkovskaya ( razdely 1.4, 6.1-2, 6.3, 9.1, 9.2, 9.3), k.e.n., docent M.A. Rybalko (razdely1.3, 4.5, 6.3, 6.4, 10), k.e.n., docent E.M. Slepenkova (razdely 2, 3, 5), k.e.n., docent A.V. CHernikov (razdely 4, 8.6), S.A. Nikitin (razdel 3), M.E.Ul′yanova ( razdel 10). V glave 9 ispol′zovany materialy A.S. Parenkovoj. V oformlenii materialov uchebnika prinimala uchastie D.N. Kurkova.
Predlagaemyj chitatelyu uchebnik «Marketing» podgotovlen na kafedre marketinga ekonomicheskogo fakul′teta MGU imeni M.V. Lomonosova v sootvetstvii s sovremennymi gosudarstvennymi obrazovatel′nymi standartami. Uchebnik prednaznachaetsya dlya studentov, izuchayushhich marketing v rossijskich i zarubezhnych vuzach. V uchebnike sdelan akcent na sovremennych podchodach k marketingovoj deyatel′nosti, poskol′ku predprinimatel′skaya praktika v Rossii i za rubezhom bystro obnovlyaetsya, sovershenstvuetsya i popolnyaetsya sovremennyj arsenal instrumentov marketinga po mere razvitiya konkurentnoj sredy na rossijskich i zarubezhnych rynkach. Vladenie sovremennymi strategiyami i metodami, umenie vybrat′ optimal′nuyu dlya kazhdoj rynochnoj situacii rynochnuyu politiku stanovitsya ob′′ektivnoj neobchodimost′yu dlya lyuboj organizacii i predprinimatel′skoj struktury. V dannom izdanii nashli otrazhenie aktual′nye koncepcii, napravleniya i novejshie instrumenty marketingovoj deyatel′nosti.
Uchebnik prednaznachen dlya studentov vysshich uchebnych zavedenij, prepodavatelej, magistrantov, aspirantov, rabotnikov biznes-struktur, nauchnych i gosudarstvennych uchrezhdenij.