Marketing.Uč.-3-e izd.

Učebnik podgotovlen avtorskim kollektivom prepodavatelej kafedry marketinga ėkonomičeskogo fakul′teta MGU imeni M.V. Lomonosova. Naučnym redaktorom dannogo učebnogo posobija javljaetsja zav. kafedroj marketinga ėkonomičeskogo fakul′teta MGU imeni M.V. Lomonosova, d. ė. n., professor Valentina Vasil′evna Gerasimenko (gerasimenko@econ.msu.ru). Avtorami otdel′nych razdelov učebnogo posobija javljajutsja: d. ė. n., prof. V.V. Gerasimenko (razdely 1.1, 1.2, 6.1-2, 7, 8.1-5), k.ė.n., docent M.S. Očkovskaja ( razdely 1.4, 6.1-2, 6.3, 9.1, 9.2, 9.3), k.ė.n., docent M.A. Rybalko (razdely1.3, 4.5, 6.3, 6.4, 10), k.ė.n., docent E.M. Slepenkova (razdely 2, 3, 5), k.ė.n., docent A.V. Černikov (razdely 4, 8.6), S.A. Nikitin (razdel 3), M.E.Ul′janova ( razdel 10). V glave 9 ispol′zovany materialy A.S. Parenkovoj. V oformlenii materialov učebnika prinimala učastie D.N. Kurkova. Predlagaemyj čitatelju učebnik «Marketing» podgotovlen na kafedre marketinga ėkonomičeskogo fakul′teta MGU imeni M.V. Lomonosova v sootvetstvii s sovremennymi gosudarstvennymi obrazovatel′nymi standartami. Učebnik prednaznačaetsja dlja studentov, izučajučšich marketing v rossijskich i zarubežnych vuzach. V učebnike sdelan akcent na sovremennych podchodach k marketingovoj dejatel′nosti, poskol′ku predprinimatel′skaja praktika v Rossii i za rubežom bystro obnovljaetsja, soveršenstvuetsja i popolnjaetsja sovremennyj arsenal instrumentov marketinga po mere razvitija konkurentnoj sredy na rossijskich i zarubežnych rynkach. Vladenie sovremennymi strategijami i metodami, umenie vybrat′ optimal′nuju dlja každoj rynočnoj situacii rynočnuju politiku stanovitsja ob′′ektivnoj neobchodimost′ju dlja ljuboj organizacii i predprinimatel′skoj struktury. V dannom izdanii našli otraženie aktual′nye koncepcii, napravlenija i novejšie instrumenty marketingovoj dejatel′nosti. Učebnik prednaznačen dlja studentov vysšich učebnych zavedenij, prepodavatelej, magistrantov, aspirantov, rabotnikov biznes-struktur, naučnych i gosudarstvennych učreždenij.