Marketing: novye tendencii i perspektivy : Uč.pos.-2-e izd.

Dannoe učebnoe posobie podgotovleno prepodavateljami kafedry marketinga ėkonomičeskogo fakul′teta MGU imeni M. V. Lomonosova i prednaznačeno dlja studentov bakalavriata, osvaivajučšich učebnyj kurs «Marketing». V nem raskryvaetsja ponjatie marketinga, a takže formiruetsja sistemnoe predstavlenie o soderžanii, logike i algoritme sozdanija cennosti dlja potrebitelja. V posobii izloženy teoretičeskie osnovy i osnovnye ponjatija marketinga kak dejatel′nosti po sozdaniju cennosti dlja potrebitelja. Rassmotrena ėvoljucija marketingovych koncepcij. Osvečšeny voprosy strategičeskogo i taktičeskogo marketinga. Pokazany vzaimosvjaz′ i logičeskaja posledovatel′nost′ različnym marketingovych instrumentov.