Marketing: novye tendencii i perspektivy : Uch.pos.-2-e izd.

Dannoe uchebnoe posobie podgotovleno prepodavatelyami kafedry marketinga ekonomicheskogo fakul′teta MGU imeni M. V. Lomonosova i prednaznacheno dlya studentov bakalavriata, osvaivayushhich uchebnyj kurs «Marketing». V nem raskryvaetsya ponyatie marketinga, a takzhe formiruetsya sistemnoe predstavlenie o soderzhanii, logike i algoritme sozdaniya cennosti dlya potrebitelya. V posobii izlozheny teoreticheskie osnovy i osnovnye ponyatiya marketinga kak deyatel′nosti po sozdaniyu cennosti dlya potrebitelya. Rassmotrena evolyuciya marketingovych koncepcij. Osveshheny voprosy strategicheskogo i takticheskogo marketinga. Pokazany vzaimosvyaz′ i logicheskaya posledovatel′nost′ razlichnym marketingovych instrumentov.