Description
Mirovye trendy i rastushhaya konkurenciya zastavlyayut kompanii detal′no izuchat′ potrebnosti celevoj auditorii, chto stimuliruet spros na sootvetstvuyushhie marketingovye issledovaniya. Tradicionnye metody issledovanij, ispol′zuyushhie deklarativnyj podchod, takie kak oprosy, interv′yu ili fokus-gruppy, ne vsegda dayut vozmozhnost′ vyyavit′ potrebitel′skie insajty. V to zhe vremya nejromarketingovye issledovaniya, pozvolyayushhie ponyat′ podsoznatel′nye motivy povedeniya cheloveka, ne ispol′zuyutsya shiroko v Rossii.
Dannyj doklad presleduet dve osnovnye celi: vo-pervych, poznakomit′ auditoriyu s klyuchevymi metodami nejromarketingovych issledovanij, opredeliv vozmozhnosti ich primeneniya v biznese, a vo-vtorych, proanalizirovat′ osobennosti rynka nejromarketingovych issledovanij i vyyavit′ ego osnovnye drajvery i bar′ery. Doklad pozvolit chitatelyu sostavit′ polnuyu i aktual′nuyu kartinu otnositel′no vozmozhnostej prikladnogo ispol′zovaniya nejromarketingovych technologij.
Issledovanie vypolneno v ramkach proekta «Instrumental′nyj podchod nejromarketinga k prognozirovaniyu potrebitel′skogo vybora» programmy prikladnych nauchnych issledovanij Vysshej shkoly biznesa VSHE.
