Rynok nejromarketingovych issledovanij: kompanii, technologii, praktika primenenija i perspektivy razvitija

Mirovye trendy i rastučšaja konkurencija zastavljajut kompanii detal′no izučat′ potrebnosti celevoj auditorii, čto stimuliruet spros na sootvetstvujučšie marketingovye issledovanija. Tradicionnye metody issledovanij, ispol′zujučšie deklarativnyj podchod, takie kak oprosy, interv′ju ili fokus-gruppy, ne vsegda dajut vozmožnost′ vyjavit′ potrebitel′skie insajty. V to že vremja nejromarketingovye issledovanija, pozvoljajučšie ponjat′ podsoznatel′nye motivy povedenija čeloveka, ne ispol′zujutsja široko v Rossii. Dannyj doklad presleduet dve osnovnye celi: vo-pervych, poznakomit′ auditoriju s ključevymi metodami nejromarketingovych issledovanij, opredeliv vozmožnosti ich primenenija v biznese, a vo-vtorych, proanalizirovat′ osobennosti rynka nejromarketingovych issledovanij i vyjavit′ ego osnovnye drajvery i bar′ery. Doklad pozvolit čitatelju sostavit′ polnuju i aktual′nuju kartinu otnositel′no vozmožnostej prikladnogo ispol′zovanija nejromarketingovych technologij. Issledovanie vypolneno v ramkach proekta «Instrumental′nyj podchod nejromarketinga k prognozirovaniju potrebitel′skogo vybora» programmy prikladnych naučnych issledovanij Vysšej školy biznesa VŠĖ.