Description
Dannaya kniga priotkryvaet dver′ v mir lyuksovych brendov. Pochemu lyuksovye brendy tak prityagatel′ny, chto radi nich vsegda najdutsya zhelayushhie zhertvovat′ svoim tekushhim potrebleniem, chtoby v budushhem kupit′ tovar brenda svoej mechty? Ili, naprotiv, pochemu kto-to, raspolagaya sredstvami, ne gotov otdavat′ ich za podlinnyj tovar lyuksovogo brenda, predpochitaya priobretat′ poddelku? Vozmozhen li v budushhem perechod molodych «pozerov», izo vsech sil stremyashhichsya prinadlezhat′ k segmentu uspeshnych i bogatych, v tom chisle posredstvom obmana, vydavaya poddelku za original, v segment potrebitelej podlinnych tovarov lyuksovych brendov? V kakich sluchayach potreblenie lyuksa stanovitsya durnym vkusom, i potrebitel′ riskuet stat′ tak nazyvaemym «parvenyu»? Kakie chuvstva mogut ispytyvat′ potrebiteli podlinnych i poddel′nych tovarov lyuksovych brendov? V knige avtory sdelali popytku otvetit′ na eti i drugie voprosy. Material izobiluet prakticheskimi primerami, v tom chisle est′ otsylki i k molodym lyuksovym brendam iz Vostochnoj Evropy, kotorye poka maloizvestny rossijskoj auditorii. Takzhe v knige est′ primery iz klassicheskoj literatury, tak kak dazhe poety i pisateli okazyvalis′ pod magiej lyuksa.
Kniga budet polezna studentam, kak bakalavram, tak i magistram, izuchayushhim marketing i brend-menedzhment, a takzhe praktikuyushhim marketologam, svyazannym s industriej roskoshi.
Dannaya kniga priotkryvaet dver′ v mir lyuksovych brendov. Pochemu lyuksovye brendy tak prityagatel′ny, chto radi nich vsegda najdutsya zhelayushhie zhertvovat′ svoim tekushhim potrebleniem, chtoby v budushhem kupit′ tovar brenda svoej mechty? Ili, naprotiv, pochemu kto-to, raspolagaya sredstvami, ne gotov otdavat′ ich za podlinnyj tovar lyuksovogo brenda, predpochitaya priobretat′ poddelku? Vozmozhen li v budushhem perechod molodych «pozerov», izo vsech sil stremyashhichsya prinadlezhat′ k segmentu uspeshnych i bogatych, v tom chisle posredstvom obmana, vydavaya poddelku za original, v segment potrebitelej podlinnych tovarov lyuksovych brendov? V kakich sluchayach potreblenie lyuksa stanovitsya durnym vkusom, i potrebitel′ riskuet stat′ tak nazyvaemym «parvenyu»? Kakie chuvstva mogut ispytyvat′ potrebiteli podlinnych i poddel′nych tovarov lyuksovych brendov? V knige avtory sdelali popytku otvetit′ na eti i drugie voprosy. Material izobiluet prakticheskimi primerami, v tom chisle est′ otsylki i k molodym lyuksovym brendam iz Vostochnoj Evropy, kotorye poka maloizvestny rossijskoj auditorii. Takzhe v knige est′ primery iz klassicheskoj literatury, tak kak dazhe poety i pisateli okazyvalis′ pod magiej lyuksa.
Kniga budet polezna studentam, kak bakalavram, tak i magistram, izuchayushhim marketing i brend-menedzhment, a takzhe praktikuyushhim marketologam, svyazannym s industriej roskoshi.
