Beschreibung
Dannaja kniga priotkryvaet dver′ v mir ljuksovych brendov. Počemu ljuksovye brendy tak pritjagatel′ny, čto radi nich vsegda najdutsja želajučšie žertvovat′ svoim tekučšim potrebleniem, čtoby v budučšem kupit′ tovar brenda svoej mečty? Ili, naprotiv, počemu kto-to, raspolagaja sredstvami, ne gotov otdavat′ ich za podlinnyj tovar ljuksovogo brenda, predpočitaja priobretat′ poddelku? Vozmožen li v budučšem perechod molodych «pozerov», izo vsech sil stremjačšichsja prinadležat′ k segmentu uspešnych i bogatych, v tom čisle posredstvom obmana, vydavaja poddelku za original, v segment potrebitelej podlinnych tovarov ljuksovych brendov? V kakich slučajach potreblenie ljuksa stanovitsja durnym vkusom, i potrebitel′ riskuet stat′ tak nazyvaemym «parvenju»? Kakie čuvstva mogut ispytyvat′ potrebiteli podlinnych i poddel′nych tovarov ljuksovych brendov? V knige avtory sdelali popytku otvetit′ na ėti i drugie voprosy. Material izobiluet praktičeskimi primerami, v tom čisle est′ otsylki i k molodym ljuksovym brendam iz Vostočnoj Evropy, kotorye poka maloizvestny rossijskoj auditorii. Takže v knige est′ primery iz klassičeskoj literatury, tak kak daže poėty i pisateli okazyvalis′ pod magiej ljuksa.
Kniga budet polezna studentam, kak bakalavram, tak i magistram, izučajučšim marketing i brend-menedžment, a takže praktikujučšim marketologam, svjazannym s industriej roskoši.
Dannaja kniga priotkryvaet dver′ v mir ljuksovych brendov. Počemu ljuksovye brendy tak pritjagatel′ny, čto radi nich vsegda najdutsja želajučšie žertvovat′ svoim tekučšim potrebleniem, čtoby v budučšem kupit′ tovar brenda svoej mečty? Ili, naprotiv, počemu kto-to, raspolagaja sredstvami, ne gotov otdavat′ ich za podlinnyj tovar ljuksovogo brenda, predpočitaja priobretat′ poddelku? Vozmožen li v budučšem perechod molodych «pozerov», izo vsech sil stremjačšichsja prinadležat′ k segmentu uspešnych i bogatych, v tom čisle posredstvom obmana, vydavaja poddelku za original, v segment potrebitelej podlinnych tovarov ljuksovych brendov? V kakich slučajach potreblenie ljuksa stanovitsja durnym vkusom, i potrebitel′ riskuet stat′ tak nazyvaemym «parvenju»? Kakie čuvstva mogut ispytyvat′ potrebiteli podlinnych i poddel′nych tovarov ljuksovych brendov? V knige avtory sdelali popytku otvetit′ na ėti i drugie voprosy. Material izobiluet praktičeskimi primerami, v tom čisle est′ otsylki i k molodym ljuksovym brendam iz Vostočnoj Evropy, kotorye poka maloizvestny rossijskoj auditorii. Takže v knige est′ primery iz klassičeskoj literatury, tak kak daže poėty i pisateli okazyvalis′ pod magiej ljuksa.
Kniga budet polezna studentam, kak bakalavram, tak i magistram, izučajučšim marketing i brend-menedžment, a takže praktikujučšim marketologam, svjazannym s industriej roskoši.
