Marketynhova tovarna polityka Navchal′nyy posibnyk rekomendovano MON Ukrayiny

U pidruchnyku zaproponovano kontseptual′ni, metodolohichni ta metodychni polozhennya marketynhovoyi tovarnoyi polityky. Rozhlyanuto kontseptsiyu zhyttyevoho tsyklu tovariv, pytannya upravlinnya tovarnoyu nomenklaturoyu ta asortymentom produktsiyi, technolohiyi vprovadzhennya novych vydiv produktsiyi ta posluh, upravlinnya tovarnym portfelem, upravlinnya servisom, planuvannya upakovky. Prydileno uvahu metodam otsinyuvannya konkurentospromozhnosti produktsiyi.