Description
Reduce, reuse, recycle. Sokratit′ potreblenie, ispol′zovat′ povtorno, pererabatyvat′. «Delat′ bol′she s men′shimi zatratami, chtoby svesti k minimumu ushherb», — prizyvayut ekologi. No, kak utverzhdaet eta kniga, takoj podchod uvekovechivaet model′ proizvodstva s odnostoronnim dvizheniem — «ot kolybeli do mogily». Eta model′ datiruetsya promyshlennoj revolyuciej i momental′no prevrashhaet v otchody celych devyanosto procentov materialov, sozdannych dlya izgotovleniya tovarov dlitel′nogo pol′zovaniya.
Pochemu by ne osporit′ predstavlenie o tom, chto chelovecheskaya industriya dolzhna neizbezhno nanosit′ ushherb prirode? Pochemu by ne vzyat′ za obrazec samu prirodu? Derevo proizvodit tysyachi cvetov, chtoby sozdat′ eshhe odno derevo. My ne schitaem takoe izobilie rastochitel′nym, naoborot, my rascenivaem eto yavlenie kak bezopasnoe, krasivoe i vysokoeffektivnoe. «Otchody — eto pishha», — pervyj princip, izlozhennyj v knige. Produkty mogut byt′ prisposobleny k tomu, chtoby po istechenii sroka sluzhby oni obespechivali pitanie dlya chego-to novogo — kak «biologicheskie pitatel′nye veshhestva», kotorye bezopasno vozvrashhayutsya v okruzhayushhuyu sredu, libo kak «technicheskie pitatel′nye veshhestva», kotorye ostayutsya v zamknutom konture technologicheskich ciklov.
Razrabatyvaya svoi principy (pere)proektirovaniya vsego — ot kovrovych pokrytij do korporativnych kampusov, — Uil′yam MakDonach i Michael′ Braungart privodyat zhiznesposobnye argumenty v pol′zu peremen.
