Provodniki, mistifkatory i eretiki. Antropologiya mediakommukacij.

SMI uzhe davno stali neot′′emlemoj chast′yu nashej povsednevnoj zhizni. Kazalos′ by, eto vpolne zakonomernaya tendenciya, uchityvaya tempy razvitiya mediatechnologij. No avtor ne prosto konstatiruet etot ochevidnyj fakt, on predlagaet svoj vzglyad na situaciyu skvoz′ prizmu antropologii media. On otkazyvaetsya rassmatrivat′ mediakommunikaciyu kak potok, dvizhushhijsya v edinom zadannom napravlenii: isklyuchitel′no k passivnomu poluchatelyu. On predlagaet metaforu orkestra, uchastniki kotorogo znayut o sushhestvovanii opredelennych kodov i pravil («melodii»), pozvolyayushhich im vzaimodejstvovat′ drug s drugom. V etom processe i poyavlyayutsya tak nazyvaemye provodniki - kotorye predlagayut (inogda ves′ma nastojchivo) svoyu versiyu opredelennogo sobytiya; mistifikatory - umeyushhie sozdat′ dymku tainstvennosti dazhe vokrug nezauryadnogo sobytiya, tem samym povyshaya rejtingi i rasshiryaya auditoriyu opredelennogo SMI; nu i, sobstvenno, eretiki - narushayushhie mnogoletnie normy i kanony mediakommunikacii. Vse oni vliyayut na nash sposob vospriyatiya togo, chto my vidim i slyshim iz novostej, formiruya otnoshenie k proischodyashhemu kak na lokal′nom, tak i global′nom urovne. Eto svoego roda strazhi vlasti, kotorye neyavno formiruyut ee imidzh. Tendenciya vpolne privychnaya dlya bol′shinstva stran, no ot etogo ne menee interesnaya - kak dlya issledovatelej media, antropologov, sociologov, tak i dlya auditorii vsevozmozhnych SMI. «Osvedomlen znachit vooruzhen» - imenno takov posyl etoj knigi, avtor kotoroj pytaetsya predosterech′ ot passivnogo «vpityvaniya» potoka informacii.