Beschreibung
SMI uže davno stali neot′′emlemoj čast′ju našej povsednevnoj žizni. Kazalos′ by, ėto vpolne zakonomernaja tendencija, učityvaja tempy razvitija mediatechnologij. No avtor ne prosto konstatiruet ėtot očevidnyj fakt, on predlagaet svoj vzgljad na situaciju skvoz′ prizmu antropologii media. On otkazyvaetsja rassmatrivat′ mediakommunikaciju kak potok, dvižučšijsja v edinom zadannom napravlenii: isključitel′no k passivnomu polučatelju. On predlagaet metaforu orkestra, učastniki kotorogo znajut o sučšestvovanii opredelennych kodov i pravil («melodii»), pozvoljajučšich im vzaimodejstvovat′ drug s drugom. V ėtom processe i pojavljajutsja tak nazyvaemye provodniki - kotorye predlagajut (inogda ves′ma nastojčivo) svoju versiju opredelennogo sobytija; mistifikatory - umejučšie sozdat′ dymku tainstvennosti daže vokrug nezaurjadnogo sobytija, tem samym povyšaja rejtingi i rasširjaja auditoriju opredelennogo SMI; nu i, sobstvenno, eretiki - narušajučšie mnogoletnie normy i kanony mediakommunikacii. Vse oni vlijajut na naš sposob vosprijatija togo, čto my vidim i slyšim iz novostej, formiruja otnošenie k proischodjačšemu kak na lokal′nom, tak i global′nom urovne. Ėto svoego roda straži vlasti, kotorye nejavno formirujut ee imidž. Tendencija vpolne privyčnaja dlja bol′šinstva stran, no ot ėtogo ne menee interesnaja - kak dlja issledovatelej media, antropologov, sociologov, tak i dlja auditorii vsevozmožnych SMI. «Osvedomlen značit vooružen» - imenno takov posyl ėtoj knigi, avtor kotoroj pytaetsja predostereč′ ot passivnogo «vpityvanija» potoka informacii.
