Ekspressivnyj potencial tekstov massmedia. Sredstva attrakcii (na materiale reklamnogo diskursa). CHast′ 1. (Bakalavriat). Uchebnoe posobie.

Uchebnoe posobie posvyashheno interpretacii reklamnych tekstov, v strukturirovanii kotorych naryadu s yazykovymi ispol′zuyutsya vyrazitel′nye sredstva drugich semioticheskich kodov. V posobii analiziruyutsya autentichnye anglo- i russkoyazychnye reklamnye teksty. Ekspressivnost′ predstaet kak integral′nyj rezul′tat realizacii takich svojstv, kak emotivnost′, ocenochnost′, intensivnost′, obraznost′, realizuyas′ vozmozhnosti kalligrafii i grafiki, shriftovoj variativnosti, graficheskoj obraznosti. Dlya effektivnogo usvoeniya materiala v konce kazhdoj glavy predusmotreny kontrol′nye voprosy, stimuliruyushhie myslitel′nuyu deyatel′nost′ obuchaemych i pozvolyayushhie razvivat′ tvorcheskoe otnoshenie k izuchaemomu materialu. Uchebnoe posobie adresovano specialistam v oblasti teorii yazyka, kommunikativnoj lingvistiki, obshhego i sopostavitel′nogo yazykoznaniya, a takzhe studentam i prepodavatelyam gumanitarnych disciplin.