U 1960-ch rr. dvoye molodych izrayil′s′kych vchenych rozpochaly seriyu eksperymentiv, rezul′taty yakych perevernuly uyavlennya nauky pro ratsional′nist′ lyudyny i yiyi rozumu. Taki, zdavalosya b, rizni za zovnishnistyu, temperamentom, upodobannyamy Amos Tvers′ki ta Daniel Kaneman spivpratsyuvaly nastil′ky tisno, scho y sami ne mohly vyznachyty, chto z nych bil′shoyu miroyu heneruvav ideyi, a chto vidshlifovuvav i realizuvav yich na praktytsi. Naukovtsi po pravu nalezhat′ do kohorty zasnovnykiv tak zvanoyi povedinkovoyi ekonomiky - teoriyi, scho zminyla stavlennya do vplyvu psycholohichnych faktoriv na uchvalennya rishen′ v usich sferach lyuds′koyi diyal′nosti. Avtor rozpovidaye, yak skladalysya stosunky i spivpratsya henial′nych vchenych, populyarno vykladaye sut′ rozroblenoyi nymy teoriyi.