Nejmovirnyj proekt. Družba, ščo transformuvala naše ujavlennja pro ljuds′ku svidomist′

U 1960-ch rr. dvoje molodych izraïl′s′kych včenych rozpočaly seriju eksperymentiv, rezul′taty jakych perevernuly ujavlennja nauky pro racional′nist′ ljudyny i ïï rozumu. Taki, zdavalosja b, rizni za zovnišnistju, temperamentom, upodobannjamy Amos Tvers′ki ta Daniel Kaneman spivpracjuvaly nastil′ky tisno, ščo j sami ne mohly vyznačyty, chto z nych bil′šoju miroju heneruvav ideï, a chto vidšlifovuvav i realizuvav ïch na praktyci. Naukovci po pravu naležat′ do kohorty zasnovnykiv tak zvanoï povedinkovoï ekonomiky - teoriï, ščo zminyla stavlennja do vplyvu psycholohičnych faktoriv na uchvalennja rišen′ v usich sferach ljuds′koï dijal′nosti. Avtor rozpovidaje, jak skladalysja stosunky i spivpracja henial′nych včenych, populjarno vykladaje sut′ rozroblenoï nymy teoriï.