Osnovy medianaliza i mediaplanirovanie. Učebnik

Učebnik orientirovan na izučenie sovremennych technologij mediaanaliza i mediaizmerenij, ispol′zuemych v sovremennoj sisteme mediakommunikacij. V učebnike dana charakteristika sovremennogo rynka mediauslug, rassmotreny osnovnye tendencii ego razvitija, mechanizmy i instrumenty mediaanaliza, principy i metody planirovanija reklamnych kampanij. Materialy učebnika pozvoljat obučajučšimsja polučit′ professional′nye navyki mediaanaliza i ispol′zovat′ ich v praktičeskoj dejatel′nosti pri razrabotke strategii reklamnych kampanij, ocenke ėffektivnosti reklamy v media. Dlja studentov bakalavriata fakul′teta meždunarodnych ėkonomičeskich otnošenij MGIMO MID Rossii, izučajučšich discipliny Osnovy mediaanaliza, Mediaissledovanija, Razrabotka reklamnych kampanij, Mediaplanirovanie.