Vospriyatie brendov i strategii potrebitel′skogo povedeniya

V monografii predstavleny issledovaniya, provodimye avtorami v techenie neskol′kich let v oblasti psichologii potrebitel′skogo povedeniya. V issledovaniyach analiziruyutsya faktory potrebitel′skoj loyal′nosti i loyal′nosti k brendu, a takzhe osobennosti vospriyatiya rossijskich i zarubezhnych brendov rossijskimi potrebitelyami. Privedena russkoyazychnaya adaptaciya oprosnika dlya issledovaniya strategij potrebitel′skogo povedeniya, vydeleny osnovnye strategii potrebitel′skogo povedeniya rossiyan i opisany osobennosti ich potrebitel′skogo povedeniya po sravneniyu s zarubezhnymi potrebitelyami. Opisany takzhe osobennosti vospriyatiya brendov lyud′mi s razlichnymi strategiyami potrebitel′skogo povedeniya.