Ponimanie media : Vneshnie rasshireniya cheloveka (5-e izd., ispr.)

Klassicheskij tekst po teorii media, kniga «Ponimanie media» kanadskogo filosofa, filologa i kul′turologa Marshalla Gerberta Maklyuena (1911–1980), vyshla v 1964 godu, na dvadcat′ let predvoschitiv poyavlenie personal′nogo komp′yutera i na tridcat′ — rasprostranenie Interneta. Termin «global′naya derevnya» i tezis «sredstvo kommunikacii est′ soobshhenie» poluchili samoe shirokoe rasprostranenie v nauke, literature i zhurnalistike. Nachinaya s elektricheskogo sveta, kotoryj ponimaetsya kak «chistaya informaciya, sredstvo bez soobshheniya», Maklyuen analiziruet sredstva kommunikacii, razdelyaya ich na goryachie i cholodnye, opredelennye i neopredelennye, trebuyushhie uchastiya adresata (tipa telefona) ili ne predpolagayushhie ego (tipa radio). Ostroumno i emocional′no postroennoe povestvovanie, v kotorom stichi SHekspira sosedstvuyut s gazetnymi citatami i tezisami Tojnbi i Tokvilya, privodit avtora k original′nym vyvodam: era elektricheskoj informacii okazyvaetsya epochoj trevogi i ustalosti, ocepeneniya i apatii, a takzhe epochoj osoznaniya bessoznatel′nogo, v kotoroj «my nosim na sebe, kak svoyu kozhu, vse chelovechestvo».