SOVREMENNAYA ZHURNALISTIKA. KOMMERCHESKIJ ASPEKT. Uchebnik dlya vuzov

Dannyj kurs — pervyj v rossijskoj nauchno-uchebnoj literature kurs, v kotorom rassmatrivaetsya kommercheskij aspekt sovremennoj zhurnalistiki. V nem sistemno analiziruyutsya izmeneniya v zhurnalistike, proizoshedshie v rezul′tate kommercializacii SMI, vydelyayutsya etapy razvitiya kommercheskoj zhurnalistiki (tema 1). V kurse sobran bol′shoj prakticheskij material, rasskazyvayushhij o tom, v kakich zhanrach i formatach mogut byt′ predstavleny kommercheskie materialy; kak sformirovat′ komandu, zanimayushhuyusya sozdaniem nativnoj reklamy; kakie servisy mozhno ispol′zovat′ dlya sozdaniya kommercheskich proektov (tema 2); kakie strategii rasshireniya mediabrenda ispol′zuyut zarubezhnye i otechestvennye SMI (tema 3); kak funkcioniruyut brend-media i kak strategii kontent-marketinga pozvolyayut povysit′ uznavaemost′ mediabrendov v cifrovoj srede (tema 4).