PSICHOLOGIYA REKLAMY I SVYAZEJ S OBSHHESTVENNOST′YU V MARKETINGE. Uchebnik dlya vuzov

V uchebnike podrobno predstavleny svyazi s obshhestvennost′yu (PR) i reklama kak vazhnye massovye social′nye kommunikacii, odna iz funkcij upravleniya i sistemnaya marketingovaya kommunikaciya, raskryty psichologicheskie osnovy PR i reklamy, rassmotreno mnozhestvo technologij, metodov i priemov informacionno-psichologicheskogo vozdejstviya v reklamnych i PR-kommunikaciyach. Rabota obobshhaet ogromnoe kolichestvo literaturnych istochnikov, avtorskie materialy, issledovaniya i razrabotki po probleme proektirovaniya i realizacii PR-kampanij v ramkach IMK i programm prodvizheniya na rynkach tovarov/uslug/idej. Soderzhit cennyj prakticheskij material dlya samostoyatel′noj raboty v forme kejsov i situacionnych zadach. Rabota imeet mezhdisciplinarnyj charakter. Pervoe izdanie knigi stalo pobeditelem mezhdunarodnogo konkursa v oblasti obshhestvennych svyazej PROBA-IPRA Golden World Awards kak «Luchshaya rabota po teorii PR».