Pered pokupateljami, ičšučšimi v internete tovary po lučšim cenam, otkryvaetsja ogromnyj vybor. V ėtoj rabote Ariėl′ Ėzrachi i Moris Staki predlagajut novyj vzgljad na cifrovoj šoping. CHotja potrebiteli polučajut nemalo vygod ot onlajn-pokupok, složnye algoritmy i obrabotka dannych, kotorye delajut poisk tovarov takim udobnym, takže izmenjajut prirodu rynočnoj konkurencii, pričem ne vsegda k lučšemu. CHotja sučšestvujučšee zakonodatel′stvo ne pozvoljaet kompanijam manipulirovat′ cenami, osnovannye na dannych algoritmy segodnja mogut bystro otsleživat′ ceny konkurentov i sootvetstvujučšim obrazom korrektirovat′ sobstvennye ceny. Po ironii sud′by to, čto kažetsja vygodnym — bol′šaja prozračnost′ v otnošenii cen, — možet obernut′sja vredom dlja potrebitelej. Ečše odnoj opasnost′ju javljaetsja povedenčeskaja diskriminacija, kogda kompanii otsleživajut pol′zovatelej i stremjatsja sdelat′ tak, čtoby te pokupali tovary po naibolee vysokoj cene, kotoruju oni gotovy zaplatit′. Tret′ju opasnost′ predstavljaet vozniknovenie superplatform i ich otnošenija «družby–soperničestva» s nezavisimymi razrabotčikami priloženij. Kontroliruja ključevye platformy (naprimer, operacionnye sistemy smartfonov), cifrovye monopolii zadajut potoki personal′nych dannych i opredeljajut, kto budet ėkspluatirovat′ potencial′nych pokupatelej.