Ponimanie media: Vnešnie rasširenija čeloveka

Klassičeskij tekst po teorii media, kniga «Ponimanie media» kanadskogo filosofa, filologa i kul′turologa Maršalla Gerberta Makljuėna (1911–1980), vyšla v 1964 godu, na dvadcat′ let predvoschitiv pojavlenie personal′nogo komp′jutera i na tridcat′ — rasprostranenie Interneta. Termin «global′naja derevnja» i tezis «sredstvo kommunikacii est′ soobčšenie» polučili samoe širokoe rasprostranenie v nauke, literature i žurnalistike. Načinaja s ėlektričeskogo sveta, kotoryj ponimaetsja kak «čistaja informacija, sredstvo bez soobčšenija», Makljuėn analiziruet sredstva kommunikacii, razdeljaja ich na gorjačie i cholodnye, opredelennye i neopredelennye, trebujučšie učastija adresata (tipa telefona) ili ne predpolagajučšie ego (tipa radio). Ostroumno i ėmocional′no postroennoe povestvovanie, v kotorom stichi Šekspira sosedstvujut s gazetnymi citatami i tezisami Tojnbi i Tokvilja, privodit avtora k original′nym vyvodam: ėra ėlektričeskoj informacii okazyvaetsja ėpochoj trevogi i ustalosti, ocepenenija i apatii, a takže ėpochoj osoznanija bessoznatel′nogo, v kotoroj «my nosim na sebe kak svoju kožu vse čelovečestvo».