Ričard Taler - laureat Nobelevskoj premii po ėkonomike. Odin iz vedučšich sovremennych ėkonomistov, polučivšij nagradu za teoriju upravljaemogo vybora. Professor povedenčeskoj nauki i ėkonomiki v škole biznesa Universiteta Čikago, direktor Centra issledovanij rešenij. Sovetnik Baraka Obamy. Ėkonomičeskaja teorija ustarela. Čelovek racional′nyj - sliškom ograničennaja model′, čtoby ob′′jasnit′ naši rešenija i postupki. Ėta kniga rasskažet: - Kak ustroen magičeskij ėffekt besplatnych predloženij, kotorymi široko pol′zujutsja reklamodateli. - Kak splanirovat′ iznačal′nyj vybor potrebitelja, ot kotorogo potom budut zaviset′ vse posledujučšie. - Kak najti zakonomernosti irracional′nogo povedenija potrebitelej i načat′ ispol′zovat′ ich v nužnom ključe. Vy naučites′ predugadyvat′ povedenie rabotnikov i klientov, pravil′no raspredeljat′ resursy i sozdavat′ produkty, kotorye vyzovut ažiotaž.