Informacija kak takovaja stanovitsja samoj značitel′noj otrasl′ju ėkonomiki, i bazy dannych znajut o každom konkretnom čeloveke bol′še, čem izvestno emu samomu. Čem bol′še informacii o každom iz nas popadaet v bazy dannych, tem v men′šej stepeni my sučšestvuem. Revoljucija social′nych dannych delaet izmerimymi večši, kotorye ne izmerjalis′ ili ne mogli byt′ izmereny prežde. V prošlom my imeli vse osnovanija utverždat′, čto ne imeem informacii ili instrumentarija dlja opisanija i analiza vozmožnostej vybora, kotoryj stoit pered občšestvom. Teper′ ėto ne tak. My možem točno predstavljat′ sebe i vybor, i ego posledstvija. Čem bol′še ličnoj informacii o nas nakaplivaetsja v bazach dannych kompanij, tem v bol′šej stepeni my sučšestvuem, i tem bol′še uznaem o samich sebe. Real′naja problema v tom, čtoby sdelat′ kompanii, sobirajučšie ličnye dannye, prozračnymi dlja nas v toj že stepeni, v kakoj my prozračny dlja nich, i obespečit′ sebe pravo golosa v voprosach ispol′zovanija ėtich dannych. V ėtoj knige rasskazyvaetsja o tom, kak dostič′ ėtich celej.