Kogda my govorim o kino, my prežde vsego obračšaem vnimanie na chudožestvennuju ego napolnennost′, na masterstvo akterov, na režisserskie rešenija, scenarnye izyski i kačestvo operatorskoj raboty. Vydajučšiesja kartiny (aktery, režissery i proč.) polučajut premii, utverždajučšie i podtverždajučšie ich chudožestvennuju cennost′, i v ėtom ključe potrebitel′, usrednennyj massovyj zritel′, i myslit o kino. Odnako v občšestve pobedivšego i dominirujučšego kapitalizma na vtoroj plan otchodjat rassuždenija o produkte kinoproizvodstva kak o tovare, a o samom kinematografe — kak ob industrii tovarnogo fetišizma, v kotoroj značenie imejut soveršenno inye pokazateli i charakteristiki, kotorye opredeljaet i napravljaet vpolne vidimaja ruka kapitalizma...