Реклама книги в незалежній Україні: стан, проблеми та перспективи : монографія

У монографії з’ясовано стан, проблеми та перспективи реклами книги в незалежній Україні. Узагальнено теоретичні положення щодо феномену реклами та реклами книги, що представлені у вітчизняній і зарубіжній науковій думці. Досліджено її роль у національній культурі на підставі усвідомлення культурологічного змісту реклами. Проаналізовано відомі форми та методи реклами книги в сучасних засобах масової інформації, поліграфічній продукції, зовнішній рекламі, виставкових її видах і мережі Інтернет. Розроблено рекомендації для суб’єктів видавничої діяльності з організації їх взаємодії з фахівцями реклами та безпосередньої участі в рекламному процесі (на рівні реалізації рекламних проєктів, спілкування з журналістами, використання можливостей мережі Інтернет). З’ясовано основні тенденції та шляхи оптимізації реклами книги в Україні.