Uchebnik predstavlyaet soboj soderzhanie razvernutogo kursa special′nosti dlya podgotovki studentov-bakalavrov po programme RD v kommercii, utverzhdennoj novym standartom tret′ego pokoleniya. V logicheskoj posledovatel′nosti predstavleny koncepcii, metodicheskie osnovy i prakticheskie rekomendacii sozdaniya effektivnych kommunikacij v kommercheskoj strukture pri vzaimodejstvii s celevymi auditoriyami potrebitelej, predstavitelyami gosudarstvennych sluzhb, finansovogo i delovogo soobshhestva. Rassmotreny celi, metody, formy i konkretnye instrumenty planirovaniya i realizacii otnoshenij organizacii so sredstvami massovoj informacii. Udelyaetsya vnimanie soderzhaniyu massovych kommunikacij, processu planirovaniya massmedia s uchetom specifiki prakticheskogo ispol′zovaniya v sfere rynochnogo uchastiya firm i kompanij. Daetsya kompleksnaya ocenka vliyaniya instrumentov PR, reklamy na rezul′taty kommercheskoj deyatel′nosti s uchetom faktorov delovoj sredy. Privodyatsya konkretnye napravleniya i primery ispol′zovaniya strategij svyazej s obshhestvennost′yu dlya uspeshnogo pozicionirovaniya kompanii. Prednaznachen dlya ekonomistov, predprinimatelej, sociologov, psichologov, gosudarstvennych sluzhashhich i obshhestvennych deyatelej, zhurnalistov i vsech tech, kto stremitsya ispol′zovat′ znaniya PR v svoej professional′noj oblasti.