Učebnik predstavljaet soboj soderžanie razvernutogo kursa special′nosti dlja podgotovki studentov-bakalavrov po programme RD v kommercii, utverždennoj novym standartom tret′ego pokolenija. V logičeskoj posledovatel′nosti predstavleny koncepcii, metodičeskie osnovy i praktičeskie rekomendacii sozdanija ėffektivnych kommunikacij v kommerčeskoj strukture pri vzaimodejstvii s celevymi auditorijami potrebitelej, predstaviteljami gosudarstvennych služb, finansovogo i delovogo soobčšestva. Rassmotreny celi, metody, formy i konkretnye instrumenty planirovanija i realizacii otnošenij organizacii so sredstvami massovoj informacii. Udeljaetsja vnimanie soderžaniju massovych kommunikacij, processu planirovanija massmedia s učetom specifiki praktičeskogo ispol′zovanija v sfere rynočnogo učastija firm i kompanij. Daetsja kompleksnaja ocenka vlijanija instrumentov PR, reklamy na rezul′taty kommerčeskoj dejatel′nosti s učetom faktorov delovoj sredy. Privodjatsja konkretnye napravlenija i primery ispol′zovanija strategij svjazej s občšestvennost′ju dlja uspešnogo pozicionirovanija kompanii. Prednaznačen dlja ėkonomistov, predprinimatelej, sociologov, psichologov, gosudarstvennych služačšich i občšestvennych dejatelej, žurnalistov i vsech tech, kto stremitsja ispol′zovat′ znanija PR v svoej professional′noj oblasti.